[PWC-MEDIA] Persbericht TU Delft: ‘Onbaatzuchtigheid ook meenemen in het voorspellen van menselijk keuzegedrag’
- From: Roy Meijer <R.E.T.Meijer@xxxxxxxxxx>
- To: "pwc-media@xxxxxxxxxxxxx" <pwc-media@xxxxxxxxxxxxx>, Roy Meijer <R.E.T.Meijer@xxxxxxxxxx>
- Date: Mon, 3 Nov 2014 14:41:39 +0000
‘Onbaatzuchtigheid ook meenemen in het voorspellen van menselijk keuzegedrag’
Keuzemodellen gaan er steevast van uit dat mensen altijd rationeel en
egoïstisch zijn. Dat klopt niet en dus moeten deze modellen worden aangepast,
stelt Caspar Chorus in zijn intreerede op woensdag 5 november aan de TU Delft.
Zeker omdat belangrijke investeringen, bijvoorbeeld in infrastructuur, mede
gedaan worden op basis van deze modellen.
Keuzes voorspellen
‘Iedereen maakt honderden keuzes per dag. Voor al die keuzes geldt dat ze
gebruikt kunnen worden om onderliggende voorkeuren en afwegingen van mensen te
achterhalen. ‘Zogenoemde keuzemodellen gebruiken statistische technieken om
deze voorkeuren en afwegingen te schatten, op basis van geobserveerde
keuzepatronen’, legt Caspar Chorus uit. ‘Daarmee kunnen toekomstige keuzes
voorspeld worden. Zo worden keuzemodellen bijvoorbeeld gebruikt om toekomstige
mobiliteitspatronen te voorspellen of de potentiële vraag naar nieuwe
transportinfrastructuur, zoals een nieuwe OV-dienst of snelweg.’
Niet rationeel
Tijdens zijn intreerede zal Chorus nader ingaan op nieuwe ontwikkelingen in het
vakgebied, die zijn groep de komende jaren wil inzetten. ‘Keuzemodellen gaan er
steevast van uit dat mensen rationeel zijn. Dat is makkelijk modelleren voor
wetenschappers, maar de veronderstelling klopt niet. In tegenstelling tot wat
gedacht werd, kun je ook irrationeel gedrag prima modelleren.’ Een voorbeeld
hiervan is het door de groep van Chorus ontwikkelde spijtminimalisatiemodel,
dat wereldwijd navolging heeft gekregen en is opgenomen in de belangrijkste
statistische software.
Niet egoïstisch
Een tweede veronderstelling in het vakgebied die volgens Chorus revisie
behoeft, is dat mensen egoïstisch zijn. ‘Het is bekend dat veel van onze keuzes
mede gebaseerd zijn op altruïsme, burgerzin, et cetera. Maar het modelleren van
gedrag dat mede bepaald wordt door onbaatzuchtigheid, blijkt moeilijk.’ In zijn
intreerede beargumenteert Chorus dat het toch van groot belang is om deze stap
te nemen, en dergelijke ‘other-regarding preferences’ op te nemen in onze
modellen. Door mensen als zelfzuchtige consumenten te modelleren, worden
miljardeninvesteringen - bijvoorbeeld in infrastructuur - genomen op basis van
een misleidend beeld van onze drijfveren.
Big Data
Een derde ontwikkeling betreft de combinatie van keuzemodellen met zogenaamde
Big Data. Deze combinatie kan een zeer krachtig instrument vormen voor de
beïnvloeding van gedrag. ‘Denk aan een reisinformatiedienst die met behulp van
real-time geschatte keuzemodellen automatisch de voorkeuren van zijn gebruiker
afleidt uit zijn keuzes en hierdoor persoonlijke en optimale route-adviezen kan
geven. Heel praktisch, maar ook gevaarlijk: wat als de overheid zo’n dienst
inzet om mensen subtiel te bewegen richting ‘duurzamer gedrag’ of
maatschappelijk gunstiger keuzes?’
Meer informatie
Woensdag 5 november 2014, 15:00 uur, Aula TU Delft
Intreerede prof.dr.ir. C.G. Chorus (TBM) ‘Turning the light on in Virginia: new
perspectives on choice behavior modeling’
Contact: prof.dr.ir. Caspar Chorus, 015 27 88546,
C.G.Chorus@xxxxxxxxxx<mailto:C.G.Chorus@xxxxxxxxxx>,
http://staff.tudelft.nl/C.G.Chorus/
Wetenschapsvoorlichter TU Delft Roy Meijer, 015 27 81751,
r.e.t.meijer@xxxxxxxxxx<mailto:r.e.t.meijer@xxxxxxxxxx>
Other related posts:
- » [PWC-MEDIA] Persbericht TU Delft: ‘Onbaatzuchtigheid ook meenemen in het voorspellen van menselijk keuzegedrag’ - Roy Meijer
