[orasi] Re: καταγγελια στοΕΣΡαποΓενικηΓραμματειαΙσοτητας
- From: "skordilis-spyros" <spyros62@xxxxxxxxxxx>
- To: <orasi@xxxxxxxxxxxxx>
- Date: Wed, 9 Mar 2011 21:20:03 +0200
απο την καθημερινή.
Χρήσιμα
MONIMEΣ ΣTHΛEΣ
Hμερομηνία δημοσίευσης: 09-03-11
Αντιρρησίας... μπάμιας
Tης Μαριαννας Τζιαντζη
Μια διαφήμιση θεωρείται επιτυχημένη όταν πυροδοτεί συζητήσεις και μάλιστα
αποσπασμένες από το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται. Επομένως, το νέο
σποτ
μιας γνωστής αλυσίδας καταστημάτων κινητής τηλεφωνίας έχει πετύχει το στόχο
της. Κανείς δεν ρωτάει «είδες τη διαφήμιση του Τάδε;», αλλά όλοι λένε «είδες
τη διαφήμιση με τις μπάμιες;»
Ζούμε στην εποχή του story telling, της αφήγησης ιστοριών και η συγκεκριμένη
διαφήμιση, διάρκειας 50 δευτερολέπτων, αφηγείται μια ιστορία: την επιστροφή
όχι ενός κινητού, αλλά μιας συζύγου ή συντρόφου στη μαμά της. Ενας κύριος,
αγανακτισμένος επειδή η καλή του τού μαγειρεύει ξανά μπάμιες, της βάζει τις
φωνές και την οδηγεί ή μάλλον τη σέρνει στο πατρικό της σπίτι.
«Την κορούλα σου τη βλέπεις;», λέει στην εμβρόντητη πεθερά του. «Λοιπόν,
στην επιστρέφω όπως την πήρα: απείραχτη, αφόρετη και στη συσκευασία της».
Υστερα
εκείνος απαριθμεί τις δαπάνες που έχει κάνει για το προϊόν: τόσα γεύματα,
τόσοι καφέδες, τόσα δώρα, τόσα σινεμά. Και η κορούλα, με ύφος δαρμένης
γάτας,
μένει αμίλητη.
Ο αντιρρησίας μπάμιας επιστρέφει στην πραγματικότητα. Ο,τι είδαμε ήταν μια
φαντασίωση. Οπως όμως λέει μια φωνή εκτός πλάνου, «τώρα με τη νέα υπηρεσία
επιστροφής
χρημάτων (στον πελάτη), θα σας μπουν ιδέες...»
Ολόκληρο τόμο θα γέμιζαν όσα έχουν γραφτεί για τον σεξιστικό χαρακτήρα αυτής
της διαφήμισης. Μέχρι που η Γενική Γραμματεία Ισότητας των Φύλων προσέφυγε
στο ΕΣΡ ζητώντας να αποσυρθεί άμεσα αυτό το σποτ επειδή «απογυμνώνει τη
γυναίκα από την ανθρώπινη αξία της, εξισώνοντάς τη με αντικείμενο και
εμπόρευμα...»
Σύμφωνα με την ίδια έγγραφη καταγγελία, οι απόψεις που προβάλλονται
«αναπαράγουν σεξιστικές στερεότυπες αντιλήψεις ως προς τους ρόλους, την αξία
και τις
ικανότητες γυναικών και ανδρών».
Τα στερεότυπα αυτά υπάρχουν και στην κοινωνία, αλλά σήμερα δεν είναι τόσο
ισχυρά όσο στις προηγούμενες γενιές. Αλλα στερεότυπα, ίσως πολύ πιο τοξικά,
τα
έχουν διαδεχθεί. Συχνά, στα σίριαλ και στις συνεντεύξεις «επωνύμων», οι
ανθρώπινες σχέσεις εμφανίζονται σαν μια μορφή επένδυσης συναισθηματικού ή
και υλικού
χαρακτήρα: «έχω επενδύσει πολλά σ' αυτή τη σχέση» ή «σ' αυτό το παιδί».
Υπάρχουν γονείς που γίνονται θυσία για το λατρεμένο τους τέκνο και,
ταυτόχρονα,
υπολογίζουν πόσο τους έχει στοιχίσει: από πάνες-βρακάκια μέχρι το
μεταπτυχιακό - και αλίμονο στο παιδί που θα αποδειχτεί ατυχής επένδυση.
Στη δικτατορία υπήρχαν απαγορευμένα τραγούδια και βιβλία. Θα ήταν γελοίο
σήμερα να αποκτήσουμε απαγορευμένες διαφημίσεις. Καθώς η άγρια ανεργία θέτει
σε
δοκιμασία όλες τις ανθρώπινες σχέσεις, ερωτικές και μη, το να ζητάει μια
κυβερνητική υπηρεσία την απόσυρση μιας διαφήμισης είναι προσβλητικό όχι για
τον
άνδρα ή τη γυναίκα αφηρημένα, αλλά για τους εκατοντάδες χιλιάδες ανέργους,
άνδρες και γυναίκες, που δεν μπορούν να κεράσουν έναν καφέ ή ένα σινεμά
την/τον
σύντροφό τους.
Eκτύπωση
|
_____________________
orasi mailing list
διαβάστε για αυτή την λίστα και τα θέματα που συζητά στο
//www.freelists.org/webpage/orasi
Για να στείλετε ένα μήνυμα και να το δουν όλοι οι συνδρομητές της λίστας
στείλτε email στην διεύθυνση
orasi@xxxxxxxxxxxxx
Για να διαγραφείτε από αυτή την λίστα μπορείτε οποιαδήποτε στιγμή να στείλετε
email στην διεύθυνση
orasi-request@xxxxxxxxxxxxx
και στο θέμα γράψτε unsubscribe.
Το αρχείο της λίστας βρίσκεται στο
//www.freelists.org/archives/orasi
______________
Other related posts:
