[PWC-MEDIA] Persbericht Wageningen University: “Je moet het verhaal kennen om de zienswijze te begrijpen”
- From: "Niessen, Jac" <jac.niessen@xxxxxx>
- To: PWC-Media <pwc-media@xxxxxxxxxxxxx>
- Date: Thu, 6 Nov 2014 13:54:21 +0000
Persbericht Wageningen University, nr. 094, 6 november 2014.
Video<http://www.youtube.com/watch?v=yldbt2M7Nv8&list=PLpHeQy15q-08mk5sPv6Bnpg-UFX8dAfK2>
beschikbaar.
Inauguratie prof. Feindt
“Je moet het verhaal kennen om de zienswijze te begrijpen”
Ieder mens kijkt op zijn eigen manier naar maatschappelijke vragen, zoals het
gebruik van genetisch veranderde gewassen of de individuele oorzaken van
obesitas. “Als je beter begrijpt hoe het verhaal achter een zienswijze tot
stand komt kun je gemakkelijker met die personen in gesprek komen”. Dat zegt
prof. Peter Feindt bij de aanvaarding van het ambt van hoogleraar Strategische
communicatie aan Wageningen University op 6 november.
In zijn onderzoek kijkt prof. Feindt terug op communicatieuitingen in
bijvoorbeeld de media of het parlement. Uit de analyses van debatten maakt hij
op hoe onderscheidende normatieve uitgangspunten en aannames van de
discussieanten leiden tot verschillende percepties van een maatschappelijke
kwestie, zoals de voordelen of juist risico’s van bijvoorbeeld genetisch
gemodificeerde gewassen.
In de analyse van dergelijke kwesties onderscheidt prof. Feindt de
communicatieve handeling die een mogelijk onverwachte response bij anderen
oproept. Bij een reeks communicatieve handelingen spreekt men van een
conversatie rond bijvoorbeeld een thema. Die conversaties kunnen worden
onderbroken, asynchroon lopen en zich afspelen op grote afstand. In de
maatschappij lopen verschillende publieke discoursen, waaraan bijna iedereen
kan deelnemen, zoals over voetbal. Discoursen voor specialisten hebben veelal
eigen regels en een eigen vocabulaire, zoals een discours onder medici. In een
conversatie kunnen diverse discoursen met eigen regels elkaar overlappen.
Als onderzoeksresultaten het laboratorium verlaten, komen ze in het publieke
domein van leken die ieder hun eigen verhaal rond de gegevens bouwen. Deze
uitingen en conversaties belanden in een aantal, soms competitieve discoursen
met andere regels dan er gelden in door protocollen genormeerde laboratoria.
Het ligt op straat, zogezegd en elke partij of individu grasduint in de
resultaten op zoek naar voor hem bruikbare informatie.
Netwerkmaatschappij als nieuwe arena
In zijn inaugurele rede ‘The reflexive turn in strategic communication’ gaat
prof. Feindt in op de veranderende netwerkmaatschappij. Door het samenvloeien
van internet en draadloze communicatie is er een infrastructuur voor permanente
verbondenheid, waarbij iedereen elk individu kan bereiken. De virtuele
aanwezigheid op het web is voor een toenemend aantal mensen een persoonlijke en
professionele identiteit geworden die zijn weerslag kan hebben op de offline
wereld. Het internet maakt een veelvuldige respons op elke
communicatiehandeling mogelijk.
In termen van strategische communicatie betekent dit dat organisaties,
individuen en sociale bewegingen zich noodzakelijkerwijs steeds meer moeten
richten op een systematische presentie in de virtuele maatschappij. Daarbij is
kennis van de tools en formats en van netwerken en relevante doelgroepen,
partners en publiek onontbeerlijk. Dit vraagt ook kennis van de gangbare codes
en conventies van de online community’s. Immers, één tweet of blog kan in een
oneindig aantal verschillende conversaties een verschillende rol gaan spelen
met een eigen interpretatie. Dat maakt ook dat de afzender geen controle meer
heeft over de oorspronkelijke boodschap en de response van het publiek. Omdat
weinig blogs links naar ‘tegenblogs’ maken, en geïnteresseerden geneigd zijn
bevestigende blogs te bezoeken kan hierdoor het publieke debat versnipperen en
polariseren. Daarom is het voor de lopende discussies in de levenswetenschappen
met een netwerkmaatschappij als nieuwe arena lastig deze trend te doorbreken
met ‘neutrale’ internetplatforms die ‘objectieve’ informatie geven over
bijvoorbeeld GMO’s.
Prof. Feindt voorziet derhalve voor de toekomst dat de controle over de toegang
tot de content op internet de vorm van de diverse online conversatiestypen
fundamenteel zal bepalen. Te denken valt aan open sources versus
businessmodellen, of de neutraliteit van zoekmachines. Ook zal controle over de
contenttoegang van internet bepalen hoe virtuele discoursen zich ontwikkelen
evenals hun effect op de offline communicatie.
Verhalen
Feindt ziet mogelijkheden om dit fenomeen verder te onderzoeken door niet
alleen een analyse van discoursen, maar ook van betekenis gevende verhalen van
de deelnemers. “Omdat verhalen dichter bij het dagelijks leven staan dan
abstracte wetenschap”, aldus prof. Feindt. Een voorbeeld van zijn
verhalenonderzoek betreft de wereldwijde controversie over biopatenten. Hij
toonde aan dat er drie concurrerende plots zijn aan te wijzen in de verhalen
van beleidsdocumenten, toespraken en interviews. “Verhalen zijn een essentiële
vorm van communicatie”, concludeert prof. Feindt.
NOOT VOOR DE REDACTIE
Film is beschikbaar op YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=yldbt2M7Nv8&list=PLpHeQy15q-08mk5sPv6Bnpg-UFX8dAfK2
Meer informatie bij prof. Dr. Peter Feindt, hoogleraar Strategische
communicatie, Wageningen University, tel . 0317 486035,
peter.feindt@xxxxxx<mailto:peter.feindt@xxxxxx> of via Jac Niessen,
wetenschapsvoorlichter Wageningen UR, tel. 0317 485003,
jac.niessen@xxxxxx<mailto:jac.niessen@xxxxxx>.
Wageningen University maakt deel uit van Wageningen UR (University & Research
centre). De missie is 'To explore the potential of nature to improve the
quality of life'. Binnen Wageningen UR bundelen 9 gespecialiseerde
onderzoeksinstituten van stichting DLO en Wageningen University hun krachten om
bij te dragen aan de oplossing van belangrijke vragen in het domein van gezonde
voeding en leefomgeving. Met ongeveer 30 vestigingen, 6.000 medewerkers en
9.000 studenten behoort Wageningen UR wereldwijd tot de aansprekende
kennisinstellingen binnen haar domein. De integrale benadering van de
vraagstukken en de samenwerking tussen verschillende disciplines vormen het
hart van de unieke Wageningen aanpak.
Other related posts:
- » [PWC-MEDIA] Persbericht Wageningen University: “Je moet het verhaal kennen om de zienswijze te begrijpen” - Niessen, Jac
