Les marques PSG et OL sont plus chères en 2020 qu’il y a un an
Malgré la crise sanitaire et l’arrêt prématuré du jeu en France, les marques
PSG et OL sortent renforcées en 2020. Et elles tirent avec elles, tout le
football national.
Le football français comme la majorité des secteurs professionnels dans le
monde, a souffert des effets du COVID-19. Toutefois, moins que ses proches
voisins européens. Les premières conséquences visibles et quantifiables
semblent moindre, et les perspectives meilleures, pour le ballon rond dans
l’Hexagone. Ce mercredi, alors que Brand Finance publiait son rapport annuel,
sur les 50 marques du football les plus fortes en 2020, une chose se
distinguait du reste : la Ligue 1 est la « seule qui progresse en terme de
valeur », parmi les championnats les plus forts du football.
« Pour l’OL progresser de 1% en période de Covid, c’est plutôt positif »
Cela est notamment dû, selon Bertrand Chovet, directeur de la division
française de Brand Finance, à la prédominance du PSG et la solidité de
l’Olympique Lyonnais. Les deux marques sont en 2020, plus fortes qu’elles ne
l’étaient un an plus tôt : la première est 7e en valeur de marque et onzième en
force de marque, l’autre, 30e et 21e. « Pour l’OL progresser de 1% en période
de Covid , c’est plutôt positif. C’est un club structuré, organisé, qui se
construit dans le temps. Avec un business model, qui va se pérenniser. Et une
marque relativement forte, qui pourrait toutefois se dynamiser. » Bertrand
Chovet, n’a qu’un seul bémol à soulever du projet lyonnais : « Il manque un
petit peu d’âme », comme à Paris ou Marseille qui figurent aussi au classement
2020, des marques du foot les plus fortes.
Paris Saint-Germain est « une marque à la pointe »
L’Olympique de Marseille, nous y reviendrons en suivant en détail, car la
marque est différemment, en baisse de sa valorisation. Au contraire, celle de
l’OL gagne 1% et elle croît de 6% au PSG, estimée cette saison à 967 millions
d’euros (contre 914 M€). Paris est avec Liverpool et Tottenham à un degré
moindre, le bon élève de l’édition 2020. Le résultat d’un « management de la
marque très efficient et d’un alignement du projet économique, avec le sportif.
» C’est une « marque qui est à la pointe », insiste Bertrand Chovet qui la
prend pour exemple, pour sa capacité à sortir de son domaine de prédilection
qu’est le football. « La diversification et le merchandising au Paris
Saint-Germain, sont extrêmement forts. Cela démontre l’ambition, l’innovation,
la performance de l’entreprise ».
Une force de marque renforcée au rapport 2020
La marque PSG est devenue mondiale : « Par ses accords de licences, la gestion
de ses offres produits, il y a une dynamique de création de revenus qui n’est
pas limitée à sa géographie française. » Saison après saison, le champion de
France progresse dans la hiérarchie de Brand Finance. Malgré les échecs
sportifs de la Ligue des champions, qui sont plus un coup porté au moral des
joueurs, de la direction et des fans, qu’une remise en cause de la dynamique
structurelle de l’équipe. Bertrand Chovet le résume ainsi : « Même s’il lui
arrivait de ne jamais gagner la Champions League, elle a du potentiel pour
créer la différence. » « La force de la marque PSG, c’est cette capacité à
passer beaucoup plus à côté du football, et répondre à des attentes extérieures
», ajoute-t-il en référence aux nombreuses collaborations du club, en invitant
d’autres grosses cylindrées d’Europe, à suivre sur cet aspect, le projet
parisien. Il y a un an, Brand Fin
ance donnait à la force de la marque PSG un triple A et AA à celle de l’OL. En
2020, l’estimation est demeurée sensiblement la même.
Source Sportune :
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