[SKRIVA] Forest Fire Marketing
- From: Ahrvid <ahrvid@xxxxxxxxxxx>
- To: "skriva@xxxxxxxxxxxxx" <skriva@xxxxxxxxxxxxx>
- Date: Thu, 7 Aug 2014 22:04:07 +0200
Jag satt (av någon konstig anledning; undrar varför...) och slögooglade på
skogsbränder, eller "forest fire" på engelska. Då stötte jag på följande:
http://kk.org/thetechnium/2008/01/forestfire-marketing/
"Perhaps the problem with viral marketing is that the disease metaphor is
misleading. Watts thinks trends are more like forest fires: There are
thousands a year, but only a few become roaring monsters. Thats because
in those rare situations, the landscape was ripe: sparse rain, dry
woods, badly equipped fire departments. If these conditions exist, any
old match will do. And nobody, Watts says wryly, will go around
talking about the exceptional properties of the spark that started the
fire.
...
Perhaps we can think of it as forest-fire marketing. What marketers
should be scouting is the best place and time to start the fire. Despite
the common myth, it can be hard to get a forest to burn, if it is not
ready. There is an art to starting fires. Of course there is not art to
starting a fire when it hasnt rained in 6 months, its 99 out, and
there is a 60 mph wind.
...
If anyone could even pick out which bands, shoes, films, books,
colors, bags, songs were going to succeed with any statistical
reliability, they would be billionaires. But in fact, influentials
arent usually right. As Watts says: Trends arent merely hard to predict and
engineerthey occur essentially at random.
The real influencers are random sparks, touching off a blaze of pent-up
potential. Watts has built his theories on a number of clever
experiments. Lately hes been trying to invent aids to harness the
random sparkers rather than the influentials, to see if you can at
least get a forest to burn when it is ready."
Artikeln handlar om att använda en skogsbrand som metafor eller modell för att
lyckas i marknadsföring. Sjukdom ("viral marketing") är ingen bra modell, utan
här skall det vara "forest fire marketing" och att hitta den "gnista" som kan
starta marknadsföringsskogsbranden.
--Ahrvid
Ps. Vissa verkar försöka stjäla politiska poäng på västmanlandsbranden. Mig
veterligt har oppositionen *aldrig* krävt mer pengar till brandbekämpning.
Unket att använda en större katastrof till billig retorik. Problemet, såvitt
jag kan se, har aldrig varit dåliga resurser, utan felbedömningar i
inledningen, lokalt och regionalt (regeringen sköter inte insatserna; det vore
ministerstyre) och otillräckligt brukande av telefoner. I Västmanland och
intilliggande län finns alla gånger tillräckligt med resurser - det är bara att
lyfta på luren. (Enbart Hemvärnet är ca 25 000, och säkert kunde man få ihop
åtminstone 1000 man ur övre Mellansverige.) 15-20 helikoptrar används, och man
KAN inte använda fler pga flygsäkerheten. Visst, vattenbombningsplan finns inte
i landet, men tack vare EU-samarbetet har vi kunnat låna sådana. Hade man ringt
några samtal till *tidigt* och tagit det på större allvar hade branden inte
spritts
--
ahrvid@xxxxxxxxxxx / Follow @SFJournalen on Twitter for the latest news in
short form! / Gå med i SKRIVA - för författande, sf, fantasy, kultur
(skriva-request@xxxxxxxxxxxxx, subj: subscribe) info
www.skriva.bravewriting.com & delta i FANTASTIKNOVELLTÄVLINGEN 2014
http://www.skriva.bravewriting.com / Om Ahrvids novellsamling Mord på månen:
http://zenzat.wordpress.com/bocker C Fuglesang: "stor förnöjelse...jättebra
historier i mycket sannolik framtidsmiljö"! /Nu som ljudbok:
http://elib.se/ebook_detail.asp?id_type=ISBN&id86081462 / Läs även AE i nya
E-antologin E-Xtra Vildsint https://bokon.se/ebok/vildsint_jens-stenman /
YXSKAFTBUD, GE VÅR WCZONMÖ IQ-HJÄLP! (DN NoN 00.02.07)
-----
SKRIVA - sf, fantasy och skräck * Äldsta svenska skrivarlistan
grundad 1997 * Info http://www.skriva.bravewriting.com eller skriva-
request@xxxxxxxxxxxxx för listkommandon (ex subject: subscribe).
Other related posts:
- » [SKRIVA] Forest Fire Marketing - Ahrvid
