[opendtv] TV Technology: Misperceptions About TV as an Ad Vehicle Leads to Undervaluing of Medium, Says Auerbach

  • From: "Manfredi (US), Albert E" <albert.e.manfredi@xxxxxxxxxx>
  • To: "opendtv@xxxxxxxxxxxxx" <opendtv@xxxxxxxxxxxxx>
  • Date: Thu, 16 May 2019 02:35:15 +0000

Making the point that TV is very much being viewed still. Just being viewed in 
better ways, is all.

Bert

---------------------------------------------
https://www.tvtechnology.com/news/misperceptions-about-tv-as-an-ad-vehicle-leads-to-undervaluing-of-medium-says-auerbach

Misperceptions About TV as an Ad Vehicle Leads to Undervaluing of Medium, Says 
Auerbach
Despite these notions, TV far outperforms social media and digital when it 
comes to viewing time, reach, viewability and trust.
Phil Kurz 6 hours ago

NEW YORK-While TV upfronts dominate much of the inside baseball media news this 
week, there is an ongoing, underlying truth television networks, station groups 
and local broadcasters must acknowledge and deal with when it comes to TV as an 
advertising medium, says TVB EVP and Chief Communications Officer Abby Auerbach.

"TV is undervalued because of misperceptions out there," says Auerbach. In many 
cases, those misperceptions stem from competitors eager to claim a bigger slice 
of the advertising pie. In other instances, the quest for the next shiny new 
thing on the part of marketers and advertisers may contribute to the 
misperceptions.

However, whether it is total time spent watching or the number of people 
reached, TV still dominates the media landscape, offering ad agencies and their 
clients the powerful medium they desire to reach and impact consumers as they 
decide what goods and services to buy, she says.

Auerbach, who will present "Valuing TV in a Multiplatform World," Thursday, May 
16, at 2 p.m. EDT during a live TV Technology webinar sponsored by Imagine 
Communications, says that while many people perceive that the public spends 
more time on digital platforms and with social media than watching TV, the 
reality is far different.

"People spend more time with TV than their computers, smartphones and tablets 
combined," she says, pointing to a 2019 comparison study that found people 
spend five hours and 24 minutes a day with broadcast and cable TV (of which 
just over three and a half hours is with broadcast television) versus 1:02 with 
social media and 51 minutes streaming TV.

Similarly, when it comes to the sheer number of viewers, TV crushes the 
competition despite the common perception that digital has surpassed 
television, she says.

Quoting Dave Morgan, founder and CEO of Simulmedia, Auerbach points out that 
"Judge Judy" has more audience ad minutes-in other words, more people watching 
ads-in 30 minutes than all of the people watching all of the videos on YouTube 
all day.

"TV reaches more adults in a day than YouTube and Netflix reach in a month," 
she says. Auerbach points to research showing more than 180 million adults 18 
years of age and older watch television daily while 114.5 million and 85 
million adults watch YouTube and Netflix, respectively, in a month. 

Part of the reason for misperceptions that result in undervaluing TV are 
differences in how TV is measured versus other media. For example, for TV to be 
regarded as viewable, 100% of the picture needs to be visible. For digital, 
it's 50%.

"In other words, all video impressions are not the same," she says. Another 
example is the duration a video must be watched to be regarded as an 
impression. With digital, the duration is two seconds, while for network TV the 
duration must be 30 seconds-and for spot TV it has to be five minutes.

Trust also plays an important role, and here again, television outshines 
digital and social media, she says. Eighty-three percent of people polled this 
year agree with the statement "I trust the news I see/hear on this media 
source" when it comes to local broadcast news versus social media at 45%.

During the May 16 webinar in which Auerbach is presenting, Imagine 
Communications VP Ronnie Bell, will make a separate presentation examining the 
role of automation technology, ad optimization, systems integration and 
standardization.

The free webinar will give attendees the opportunity to direct questions to 
both presenters. Full disclosure, I will be moderating the webinar.

Register online now by visiting the online registration landing page.

 
 
----------------------------------------------------------------------
You can UNSUBSCRIBE from the OpenDTV list in two ways:

- Using the UNSUBSCRIBE command in your user configuration settings at 
FreeLists.org 

- By sending a message to: opendtv-request@xxxxxxxxxxxxx with the word 
unsubscribe in the subject line.

Other related posts: