[opendtv] CMO: ADI: TV Everywhere Consumption Shifting To Connected Devices

  • From: "Manfredi, Albert E" <albert.e.manfredi@xxxxxxxxxx>
  • To: "opendtv@xxxxxxxxxxxxx" <opendtv@xxxxxxxxxxxxx>
  • Date: Sat, 27 Feb 2016 01:49:25 +0000

Speak of the devil. This is how transitions happen. TVE used increasingly in 
place of the legacy STB:

"According to ADI's 'Q4 Digital Video Benchmark' report, iOS share of TVE 
decreased 20% year over year (YoY), while connected devices saw 31% growth.

"'Marketers need to be aware of consumer behavior and where it is shifting to 
so they can optimize their own ad experiences,' said Becky Tasker, managing 
analyst at ADI. 'Right now we're still seeing the bulk of advertising and 
interaction happening on traditional television, but TV Everywhere should not 
be ignored. Marketers should already be planning and testing so that when 
penetration does occur, they can have a better handle of how they're going to 
shift their marketing dollars to attract that audience.'"

And by extension, the owners of content need this info to know what makes sense 
to license.

FCC, are you paying attention?



Adobe Digital Index/ Emerging Media  
ADI: TV Everywhere Consumption Shifting To Connected Devices
by Giselle Abramovich 
Senior & Strategic Editor 
Updated 5:02 PM EST
Friday, February 26, 2016

Although Apple's iOS operating system still sees the bulk of TV Everywhere 
(TVE) authentications, new analysis from Adobe Digital Index (ADI) shows TVE 
consumption slowly moving toward connected devices, such as Apple TV and Roku. 

According to ADI's "Q4 Digital Video Benchmark" report, iOS share of TVE 
decreased 20% year over year (YoY), while connected devices saw 31% growth.

"Marketers need to be aware of consumer behavior and where it is shifting to so 
they can optimize their own ad experiences," said Becky Tasker, managing 
analyst at ADI. "Right now we're still seeing the bulk of advertising and 
interaction happening on traditional television, but TV Everywhere should not 
be ignored. Marketers should already be planning and testing so that when 
penetration does occur, they can have a better handle of how they're going to 
shift their marketing dollars to attract that audience."

TVE consumption via Roku, specifically, increased 14% quarter over quarter 
(QoQ). This is likely due to the major broadcast networks' adding channels in 
mid-November. Additionally, iOS authentications continued to decrease, down 
almost 12% QoQ.

Sports-related content and special programming, such as the fall TV premieres, 
drove TVE consumption in Q4, but, according to ADI, overall household 
penetration, at 17.4%, is still not very high.

Nonetheless, overall growth in TVE video viewing has doubled YoY (102%)-a trend 
ADI expects to continue.

Active TVE users increased 22% QoQ, which is notable since previous quarter 
growth ranged from 12% to 14%. 

Broadcast & Cable content had the highest TVE growth YoY, at 111%, according to 
ADI's analysis. "This is the first time we've seen that, and we think it's 
because of some of these fall TV premieres and people waiting to watch when 
it's most convenient for them instead of when it broadcasts on the actual cable 
channel," Tasker said.

Other genres, including movies, sports, and teens and toons-oriented content, 
also grew in Q4.  

"The final audience numbers for Super Bowl came out and it wasn't the highest 
year," said Tamara Gaffney, principal at ADI. "And I don't think it's because 
fewer people watched the Super Bowl. Declining numbers like that indicate that 
digital is starting to siphon off viewers.

"And it's no surprise, really, since CBS streamed the Super Bowl for free to 
everybody who wanted to receive it digitally," Gaffney continued. "I think 
what's great about that, if you're thinking of it as glass-half-full, is that 
that makes a much more digitally addressable audience for television."

About Adobe Digital Index
Adobe Digital Index publishes research on digital marketing and other topics of 
interest to senior marketing and e-commerce executives across industries. 
Research is based on the analysis of select, anonymous, and aggregated data 
from over 5,000 companies worldwide that use the Adobe Digital Marketing Cloud 
to obtain real-time data and analysis of activity on websites, social media, 
and advertising.

You can UNSUBSCRIBE from the OpenDTV list in two ways:

- Using the UNSUBSCRIBE command in your user configuration settings at 

- By sending a message to: opendtv-request@xxxxxxxxxxxxx with the word 
unsubscribe in the subject line.

Other related posts: