Esport : « L'OL a pour ambition d'être compétitif là où il investit »
Début janvier, l'Olympique Lyonnais ouvrait en grand la porte de l'esport en
annonçant un partenariat avec Team LDLC. LDLC OL est né et sera présent sur
plusieurs titres majeurs du sport électronique. Harry Moyal, directeur général
adjoint marketing et digital de l'OL et Stéphan Euthine, directeur de Team
LDLC, détaillent les raisons de cette association et les ambitions de leur
équipe.
« L'Olympique Lyonnais était déjà présent sur le jeu de simulation FIFA.
Pourquoi le club a-t-il décidé de s'associer avec Team LDLC ?
Harry Moyal : C'est une logique de prolongation pour nous. On est un des
premiers clubs en France à avoir recruté des joueurs sur FIFA, le premier club
européen à l'avoir fait en Chine. On a toujours eu un intérêt pour l'esport.
Pour nous, cela fait sens dans une logique de diversification. Ça fait partie
de notre stratégie globale, avec le football masculin, féminin, le basket... Et
le rapprochement avec LDLC est logique : il s'agit de deux entreprises cotées
de la région lyonnaise (au-delà de son équipe esportive, LDLC est une
entreprise de commerce en ligne), on s'était déjà retrouvés sur le dossier de
LDLC Asvel (l'OL a investi dans le club de basket présidé par Tony Parker l'été
dernier)... On a étudié de manière assez large les équipes présentes en France
sur les principaux jeux et c'était un choix évident.
La direction de Team LDLC gardera-t-elle la main sur les choix sportifs ?
Stéphan Euthine : Oui, mais l'OL veut exister dans l'esport. De notre côté, on
voulait poser nos valises à Lyon, y devenir le club professionnel de la
discipline. Discuter ensemble nous paraissait logique. À terme, il y aurait eu
une opposition. Le soutien de l'OL est important pour développer l'équipe, il a
l'expérience d'un club traditionnel, des contacts... Et ça crédibilise un peu
plus la discipline, ça permet de démystifier le jeu vidéo chez certains. Le
partenariat avec Tony Parker avait déjà eu cet effet-là (la Tony Parker Adequat
Academy à Lyon accueille et forme les équipes de jeunes de Team LDLC, donc de
LDLC OL désormais).
À ce propos, on peut supposer que vous vous êtes retrouvés sur l'aspect de la
formation également, un sujet important pour l'OL comme pour Team LDLC ?
H. M. : Exactement. On tient à notre académie et LDLC est un club précurseur
dans la scolarisation et l'encadrement des aspirants-esportifs mais aussi dans
l'identification des talents.
S. E. : On mise beaucoup là-dessus et le repérage de joueurs à fort potentiel,
mais on a des plans à l'international. On veut retrouver le très haut niveau en
pariant sur la formation. Un peu comme ce que fait l'OL finalement. LDLC OL,
sur quels jeux ? L'OL était engagé sur FIFA, Team LDLC sur Fortnite,
Counter-Strike, du simracing et League of Legends. L'équipe est championne de
France en titre sur ce dernier jeu. Quintuple champion d'Europe, figure
tricolore de l'esport et coach de LDLC depuis deux ans, Bora « Yellowstar » Kim
a décidé de sortir de sa retraite pour faire partie de l'équipe en 2020.
Quelles sont les ambitions de LDLC OL ? Aujourd'hui, la structure peut compter
sur plusieurs équipes de très bon niveau à l'échelon national, mais pas
international...
H. M. : La tendance actuelle, c'est de voir les meilleures équipes du monde
lever des dizaines de millions d'euros pour participer à des ligues fermées.
Nous n'en sommes pas encore là. Notre première ambition, c'est d'être
compétitifs sur la scène française. Et, à terme, oui, à l'international. C'est
le début de l'histoire, on doit d'abord se développer économiquement,
notamment. C'est encore le début pour l'esport également. Il y a des paliers à
passer. Mais l'OL a pour ambition d'être compétitif là où il investit.
S. E. : Ça fait dix ans qu'on existe, on a déjà connu quelques succès au plus
haut niveau (un titre en Major sur Counter-Strike notamment) et même encore
aujourd'hui, sur certains jeux. Pour l'instant, on veut prendre le temps de
faire grandir nos projets, s'ancrer sur le territoire, parier sur un modèle
plus amateur. On a de plus en plus de jeux qui fonctionnent avec des franchises
qui coûtent cher. On s'imagine dans ce système dans quelques années, mais on
estime qu'il n'y a pas d'urgence. C'est encore trop récent, surtout dans une
discipline qui évolue vite. Pour l'instant, on observe et on saura saisir les
opportunités qui se présenteront à nous dans le futur. Mais ça passera par des
moyens plus importants.
Il y a un investissement financier de la part de l'Olympique Lyonnais ?
S. E : Forcément, même si on ne communique pas précisément dessus.
H. M. : C'est un investissement conséquent à l'échelle de l'esport. Il y a
encore assez peu d'équipes qui ont un chiffre d'affaires supérieur au million
d'euros. Mais on veut surtout mettre notre image, nos ressources humaines, nos
médias à disposition de l'esport et de LDLC OL. Ça va au-delà d'un apport
financier. On veut permettre à l'équipe de se développer le plus rapidement
possible.
LDLC OL sera présent sur Counter-Strike, un jeu de tir qui rebute les clubs de
sport. Auriez-vous pu décider de ne pas rester sur cette scène compétitive ?
H. M. : On s'est posé la question. Mais on a décidé que ce n'était pas un
souci. On veut laisser LDLC OL se développer sur sa base historique. Et puis,
c'est un gros jeu, très suivi... On ira sur de nouveaux titres également. On
verra lesquels. »
Source L'Équipe :
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