L'épineux problème des maillots
par NSOL31
Rumeurs sur les nouveaux maillots ? Adidas s'en prend plein la figure, et la
direction de l'Olympique lyonnais au passage. Entre manque de recul et
polémiques futiles, les réseaux sociaux nous font prendre à cœur certains
sujets, et les maillots en font partie.
Le maillot et l'âme
Durant l'intersaison, alors que l'actualité footballistique est au plus bas,
certains sujets font surface. Parmi eux, le maillot. Et, plus généralement, les
tenues qu'adopteront les joueurs lors des rencontres de la saison à suivre.
Tous les clubs de France et d'Europe sont sujets à des changements de tenue.
Certains clubs ont une identité graphique bien définie - les bandes noires et
rouges du Milan AC, la tenue blanche immaculée du Real Madrid... - tandis que
d'autres sont plus soumis aux aléas de la mode et des goûts de leur temps.
L'Olympique lyonnais est un petit peu à mi-chemin entre les deux tendances. On
n'imagine aujourd'hui pas l'OL jouer ses matchs à domicile dans une tenue autre
que blanche avec des notes rouges et bleues disséminées sur la tenue. Pourtant,
il faut se rappeler qu'il n'y a pas si longtemps, à l'époque où Jean-Michel
Aulas prend la tête de Lyon, pour le succès qu'on lui connaît, le club évolue,
et ce depuis une quinzaine d'années, généralement avec un maillot rouge à
domicile.
Mais les grandes années de l'OL (de la fin des années 1990 jusqu'à la l'orée
des années 2010) voient le retour de la fameuse bande verticale rouge et bleue
sur le maillot. Et pour beaucoup de gones ayant connus dans leur prime enfance
les soirées européennes menées par Juninho et consorts et le championnat à la
botte de Lyon, le maillot à double bande verticale est symbole de succès. Et
surtout, sa disparition, à partir de 2009-10, coïncide avec le retour dans le
rang de l'OL - et au mandat de Claude Puel, aussi. De là à voir une corrélation
entre maillots et victoire, il n'y a qu'un pas.
À fleur de peau
Mais la réalité est moins simple. En effet, plusieurs impératifs rentrent en
compte, à commencer par la loi. Durant la fameuse période des fines bandes
verticales sur le côté gauche du torse, l'Olympique lyonnais est sous pavillon
Umbro. Mais les Humphrey Brothers ne sont plus les équipementiers de
l'Olympique lyonnais depuis lors, ayant laissé la place à Adidas. Et, très
logiquement, pour des raisons bien simples de modèles déposés, la marque aux
trois bandes ne peut pas simplement copier ou même s'inspirer très franchement
des designs effectués il y a désormais quinze ans par Umbro.
Certains supporters un peu bornés et agressifs réclament bien sûr un changement
d'équipementier. Tour à tour, Nike, Under Armour, Umbro et bien d'autres sont
cités sur Facebook, Twitter et Instagram. Mais toute personne dotée d'un
cerveau en état de fonctionnement sait bien que les contrats ne se négocient
pas pour des raisons de design, mais plutôt autour de sommes d'argent. Et si
Adidas est prêt à laisser quelques millions de plus dans un deal avec l'OL que
Nike, même en échange de templates un peu plus simples, le calcul est simple
pour la direction lyonnaise. Si Adidas donne un million d'euros en plus par an
à l'OL, eh bien en cinq ans, cela permet par exemple d'avoir Ferland Mendy
latéral gauche (acheté 5M€ au Havre à l'été 2017) plutôt que le seul Fernando
Marçal.
L'argent est donc un facteur essentiel dans les designs des maillots, mais
n'est pas le seul. Il y a bien sûr l'air du temps. On ne conçoit plus les mêmes
maillots aujourd'hui qu'il y a quinze ou vingt ans. Imaginez seulement Houssem
Aouar apparaître vêtu du même maillot gris flottant que Sidney Govou contre le
Bayern en 2001 ! La mode évolue, les tissus deviennent de plus en plus
techniques, pour autant que cela veuille dire quelque chose.
Et si on laissait les supporters ?
Au final, ce qui frustre sans doute le plus les supporters, c'est de voir que
nombreux sont les créateurs qui, sur les réseaux sociaux, mettent en avant leur
travail en espérant être entendus par le club. C'est bien évidemment très
compliqué, en réalité, de reprendre leurs créations. En effet, à partir du
moment où les créations sont rendues publiques, la copie, l'inspiration, la
reprise est très dangereuse. D'autant plus qu'au niveau d'Adidas, cela ne
serait pas beaucoup plus facile. Parce qu'il s'agit quand même d'une forme de
concurrence déloyale pour les designers, rémunérés.
Cependant, on peut imaginer aisément que le club implique ses supporters d'une
manière plus importante dans le choix des maillots. Notamment en leur proposant
de voter sur différents modèles. Les modalités de mise en place sont un peu
plus complexes : faut-il le proposer uniquement aux abonnés, qui ne sont pas
forcément ceux à qui les produits dérivés seront le plus vendus, à une
communauté plus large, ou bien à un jury de supporters triés sur le volet ?
Quoi qu'il en soit, les clubs - pas uniquement l'Olympique lyonnais - doivent
assurément impliquer les supporters dans certains choix qui ne sont pas
forcément stratégiques.
Source Café Du Commerce :
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