[blind-democracy] How Cold War US Corporations Smeared Democratic Socialism

  • From: <miriamvieni@xxxxxxxxxxxxx>
  • To: <blind-democracy@xxxxxxxxxxxxx>
  • Date: Fri, 28 Feb 2020 15:40:15 -0500

How Cold War US Corporations Smeared Democratic Socialism
THE CONVERSATION
02/28/2020

By Oana Godeanu-Kenworthy | -

Bernie Sanders has emerged as the Democratic front-runner in the race for
the presidential nomination.

Yet even some left-leaning pundits and publications are concerned about what
they see as Sanders' potential lack of electability.

Sanders is a Democratic Socialist. And the label "socialist" is a political
liability in American culture. According to a Gallup poll released on Feb.
11, 2020, only 45% of Americans would vote for a socialist.

I am a scholar of American culture with an interest in the relationship
between political ideologies and popular culture. In my research, I have
found that this antipathy toward socialism may not be an accident: American
identity today is strongly tied to an image of capitalism crafted and
advertised by the Ad Council and American corporate interests over decades,
often with the support of the U.S. government.


A screenshot from one of the corporate Cold War-era cartoons linking the
Bill of Rights to free-enterprise ideology.
Internet Archive, Prelinger Collection
Business and government solidarity
In 1942, a group of advertising and industry executives created the War
Advertising Council, to promote the war effort. The government compensated
the companies that created or donated ads by allowing them to deduct some of
their costs from their taxable incomes.

Renamed the Ad Council in 1943, the organization applied the same wartime
persuasive techniques of advertising and psychological manipulation during
the Cold War years, the post-war period when the geopolitical rivalry
between the U.S., the USSR and their respective allies raged. One of their
goals: promoting the virtues of capitalism and free enterprise in America
while simultaneously demonizing the alternative - socialism - which was
often conflated with communism.

Government propaganda at home portrayed the communist USSR as godless,
tyrannical and antithetical to individual freedoms. As a counterpoint,
America became everything the Soviet Union was not.

This link between capitalism and American national identity was advertised
through a sophisticated, corporate effort as efficient and ubiquitous as
state-driven propaganda behind the Iron Curtain.

The campaigns used the ideological divisions of the Cold War to emphasize
the relevance of their message. In a 1948 report, the Ad Council explained
its goal to the public: "The world today is engaged in a colossal struggle
to determine whether freedom or statism will dominate."

Extolling capitalism's virtues
The campaigns started as a public-private partnership. At the end of World
War II, the government worried about the spread of communism at home.
Business interests worried about government regulations and about the rising
popularity of unions. The Cold War provided both parties with a shared
enemy.

In 1947, President Truman asked the Ad Council to organize the Freedom Train
Campaign, focusing on the history of America's political freedoms. Paramount
Pictures, U.S. Steel, DuPont, General Electric and Standard Oil provided
financial support. For two years the train crisscrossed the nation, carrying
original documents that included the Bill of Rights and the Constitution.


One of the Ad Council's messages about capitalism in America.
Outdoor Advertising Association of America Archives, Duke University
Libraries
The following year, the Ad Council launched a business-led campaign, called
"The Miracle of America," intended to foster support for the American model
of capitalism, as distinct from its Western European version, which was more
friendly to government intervention. It urged increased productivity by U.S.
workers, linked economic and political freedom and, paradoxically, asserted
capitalism's collaborative nature.

"Sure, America is going ahead if we all pull together," read a brochure.
Another flyer, "Comes the Revolution!," cast its support of American
capitalism in the language of global struggle: "If we continue to make that
system work.then other nations will follow us. If we don't, then they'll
probably go communist or fascist."

In its first two years, the Miracle of America message reached American
audiences via 250 radio and television stations and 7,000 outdoor
billboards. Newspapers printed 13 million lines of free advertising. The Ad
Council boasted that the campaign made over 1 billion "radio listener
impressions."

American factory workers received about half of the 1.84 million copies of
the free pamphlet "The Miracle of America." One-quarter were distributed
free of charge to schools, and 76 universities ordered the booklet.

This pro-business propaganda, expressed in the language of Cold War
patriotism, had reached roughly 70% of the American population by the end of
the campaign.


How Ad Council campaigns after WWII helped make socialism un-American.
Cartoon capitalism
The efforts produced more than just print and billboard messages.

In 1946, the Alfred P. Sloan Foundation, founded by the former head of
General Motors, paid the evangelical Harding College to produce "Fun and
Facts about American Business," a series of educational cartoon videos about
capitalism, produced by a former Disney employee.

Between 1949 and 1952, Metro Goldwyn Mayer distributed them in theaters,
schools, colleges, churches and workplaces.

The films promoted the same messages as the Ad Council campaigns, although
they were not part of the project. They continued a decade-long effort by
the Sloan Foundation to start, in the words of its executive director, "a
bombardment of the American mind with elementary economic principles through
partnering with educational institutions."

To both Sloan and the movement's backers, business interests were synonymous
with the national interest. The free-enterprise system was a shorthand for
freedom, democracy and patriotism. Unlike in Europe, the videos suggested,
class struggle - of the kind that required unions - did not exist in the
U.S.

In the cartoon "Meet the King," Joe, the archetypal American worker,
realizes he is not an exploited proletarian. Instead, he's a king, "because
he can buy more with his wages than any other worker on the globe."

Conversely, government regulations of, or interventions in, the economy were
described in the cartoons as socialist tendencies, bound to lead to
communism and tyranny.

"Make Mine Freedom," and "It's Everybody's Business" presented the state as
a perpetual threat. A money-sucking tax monster, the government reduces
everyone's profits, crushes private enterprise and takes away individual
freedoms: "No more private property, no more you."

According to an estimate from Fortune magazine, by 1952, American businesses
spent US$100 million each year, independent from any Ad Council campaigns,
promoting free enterprise.

'Peanuts' pushes freedom
In the early 1970s, business responded to rising negativity about corporate
power with a new campaign coordinated by the Ad Council.

"The American Economic System . and Your Part in It" was launched alongside
the bicentennial national celebrations. It was the largest centralized
pro-business public relations project thus far, but only one of many
independently run by corporations.


Part of a page from the 1970s booklet that used Charles Schultz's 'Peanuts'
comic strips to explain the benefits of America's economic system.
Amazon
The media industry donated $40 million in free space and air time in the
first year of the campaign. The Department of Commerce and the Department of
Labor contributed about half a million dollars toward the production costs
for a 20-page booklet.

That booklet used data provided by the departments of Commerce and Labor and
Charles Schulz's 'Peanuts' comic strips to explain the benefits of America's
economic system. The system was again presented as a foundational freedom
protected by a Constitution whose goal was to "maintain a climate in which
people could work, invest, and prosper."

By 1979, 13 million copies had been distributed to schools, universities,
libraries, civic organizations and workplaces.

Echoes now?
For four decades, the Cold War provided a simple good-vs.-evil axis that
consolidated the association between freedom, American-ness and
free-enterprise capitalism.

The business community, independently and through the Ad Council, funded
massive top-down economic education programs which shaped American
perceptions of business and government and of capitalism and socialism.

The Cold War ended 30 years ago, but its cultural structures and divisions
endure - perhaps, even, in the responses of some Americans to Bernie
Sanders' socialism.

Editor's note: The Conversation has received grant funding from the Alfred
P. Sloan Foundation.The Conversation
Oana Godeanu-Kenworthy, Associate Teaching Professor of American Studies,
Miami University

This article is republished from The Conversation under a Creative Commons
license. Read the original article.

Filed Under: Democratic Socialism, Plutocracy


Other related posts:

  • » [blind-democracy] How Cold War US Corporations Smeared Democratic Socialism - miriamvieni