[SMCC] thu phi doc bao dien tu

Thu phí d?c báo di?n t?: c?u r?i hay t? sát?

TTO - Thu phí d?c tin tr?c tuy?n - hu?ng di tu?ng nhu b?t h?p lý này dang r?t 
du?c báo gi?y chú ý. H? hi v?ng hu?ng di này s? góp ph?n tang doanh thu tr?c
tuy?n và níu kéo d?c gi? ? l?i v?i báo gi?y.

Thi?t b? ph?c v? cho nhu c?u d?c sách báo qua m?ng 

H?i nhi?u hon l?i

N?u nhu mong d?i thì thu phí báo tr?c tuy?n là di?u mà báo gi?y khao khát, nh?t 
là trong tình c?nh linh v?c này ph?i ng?m ngùi nhìn 11,6 t? USD doanh thu
qu?ng cáo nam trôi theo dòng nu?c ch? trong vòng ba nam tr? l?i dây.

Song hu?ng di này cung ti?m ?n nhi?u nguy co. Thu phí d?c n?i dung tr?c tuy?n 
có th? khi?n d?c gi? quay lung l?i v?i báo m?ng và kéo doanh thu qu?ng cáo
tr?c tuy?n di xu?ng?. Ðây là di?u mà báo gi?y không mong mu?n, nh?t là khi 
ngu?n chi phí marketing tr?c tuy?n dang tang lên.

Không còn h?p d?n nhu tru?c dây nhung giá qu?ng cáo báo gi?y hi?n v?n g?p 10 
l?n qu?ng cáo tr?c tuy?n. Nhìn vào th?c t? này, ai cung có th? th?y ph?n th?ng
nghiêng v? phía nào. Thu phí d?c tin tr?c tuy?n s? là “phao c?u sinh” cho không 
ít t? báo gi?y.

K?t qu? m?t nghiên c?u g?n dây c?a Hi?p h?i Báo gi?y M? cung kh?ng d?nh thu phí 
d?c tin tr?c tuy?n h?i nhi?u hon l?i. H?u h?t chuyên gia tham gia cu?c kh?o
sát d?u kh?ng d?nh s? ti?n thu du?c t? nh?ng d?c gi? s?n sàng tr? ti?n không d? 
bù d?p l?i thi?t h?i do m?t di m?t lu?ng l?n d?c gi? - nh?ng ngu?i không
mu?n tr? ti?n d?c tin.

Cùng lúc dó, doanh thu qu?ng cáo cung t?t d?c không phanh. M?c dù nghiên c?u 
không ch? rõ tình hình kinh doanh qu?ng cáo tr?c tuy?n trong di?u ki?n thu
phí d?c tin tr?c tuy?n song có m?t th?c t? mà ai cung bi?t. Càng ít d?c gi? 
truy c?p thì t? báo càng kém h?p d?n các nhà qu?ng cáo tr?c tuy?n.

Chris Tolles, giám d?c di?u hành Topix - m?t trang web cung c?p nh?ng do?n 
trích ng?n g?n mi?n phí du?c l?y t? t?t c? trang tin di?n t? c?a các t? báo gi?y
trên toàn lãnh th? M?, kh?ng d?nh: “Ch? c?n làm m?t phép tính co b?n, chúng ta 
s? th?y du?c r?ng cho dù báo gi?y có tri?n khai hình th?c thu phí th? nào
di chang n?a thì ngu?n ti?n thu v? cung v?n không d? d? trang tr?i chi phí ho?t 
d?ng cho h?”.

...nhung dã s?n sàng thu phí

Có 28% lãnh d?o báo gi?y tham gia cu?c kh?o sát g?n dây c?a Associated Press 
Managing Editors kh?ng d?nh h? dang cân nh?c chuy?n áp d?ng hình th?c thu phí
d?c n?i dung tr?c tuy?n.

Cablevision Systems Corp. hi?n dã lên k? ho?ch b?t d?u thu phí d?c gi? truy c?p 
trang tin di?n t? Newsday b?t d?u t? mùa hè này. MediaNews Group - t? ch?c
s? h?u The Denver Post và 53 nh?t báo khác - cung dã quy?t d?nh thu phí truy 
c?p trang tin di?n t? là b?n sao c?a các t? báo gi?y, song hi?n chua ti?t
l? th?i gian b?t d?u tri?n khai.

Ðã ph?i ng?m ngùi ng?ng phát hành báo gi?y Seattle Post-Intelligencer, Hearst 
Corp. hi?n cung dang nghiên c?u kh? nang áp d?ng gi?i pháp thu phí d?c n?i
dung tr?c tuy?n nh?m “c?u v?t” 15 t? nh?t báo khác thu?c s? h?u.

Trong khi dó Journalism Online dang xây d?ng m?t h? th?ng cung c?p d?ch v? dang 
ký thu phí truy c?p d?c tin tr?c tuy?n chung cho nhi?u t? báo. D? ki?n,
h? th?ng này s? b?t d?u di vào ho?t d?ng trong mùa thu 2009. Doanh thu t? h? 
th?ng s? du?c chia cho các t? báo thành viên.

Steven Brill - giám d?c di?u hành Journalism Online - tuyên b? thu phí d?c báo 
tr?c tuy?n s? giúp d?c gi? có thêm lý do d? không quay lung l?i v?i báo gi?y.
N?u t?t c? d?u mi?n phí thì s? có nh?ng d?c gi? d?t câu h?i: “T?i sao tôi ph?i 
mua báo gi?y khi mà tôi có th? d?c t?t c? n?i dung có trên dó trên m?ng
Internet?”.

Nh?ng câu chuy?n th?c t?

Báo di?n t? dang "h?y di?t" báo gi?y

Nguy co và s?c h?p d?n c?a hình th?c thu phí d?c tin tr?c tuy?n hi?n hi?n r?t 
rõ nét nh?t “trên mình” Th?i Báo New York. Nam 1996, t? báo tri?n khai thu
phí d?c tin tr?c tuy?n. Nhung m?t nam sau dó ph?i h?y b? b?i ch? có dúng 4.000 
d?c gi? ch?p nh?n tr? ti?n.

Mô hình thu phí d?c nh?ng bài vi?t c?a các nhà báo tên tu?i du?c tri?n khai sau 
dó có mang l?i m?t s? thành công nh?t d?nh. L?n này t? báo dã thu hút du?c
kho?ng 200.000 d?c gi? ch?p nh?n tr? ti?n.

Nhung cu?i cùng Th?i Báo New York dã quy?t d?nh g? b? m?i hình th?c thu phí d?c 
tin tr?c tuy?n b?i h? phát hi?n doanh thu có du?c t? vi?c bán qu?ng cáo
tr?c tuy?n còn l?n hon r?t nhi?u.

Song trong di?u ki?n doanh thu t? qu?ng cáo tr?c tuy?n gi?m t?i 8% ch? trong 
vòng có ba tháng nhu hi?n nay, m?t l?n n?a Th?i Báo New York l?i tính d?n chuy?n
thu phí d?c tin tr?c tuy?n.

Th?i Báo Ph? Wall du?c xem là di?n hình thành công trong tri?n khai hình th?c 
thu phí d?c tin tr?c tuy?n. Doanh thu t? d?ch v? này không du?c ti?t l?. Song
v?i kho?ng 1,08 tri?u d?c gi? ch?p nh?n tr? 103 USD/nam ch? d? d?c tin tr?c 
tuy?n ho?c 140 USD/nam d? v?a du?c d?c tin tr?c tuy?n v?a nh?n du?c báo gi?y,
có th? th?y m?i nam thu phí d?c tin tr?c tuy?n mang v? cho Th?i Báo Ph? Wall ít 
nh?t 100 tri?u USD.

Các chuyên gia dánh giá y?u t? quan tr?ng nh?t làm nên thành công cho Th?i Báo 
Ph? Wall là t? tru?c d?n nay t? báo này chua bao gi? h? th?p giá tr? n?i
dung b?ng hình th?c bi?u không n?i dung qua website.

Và Post Register cung th?. S? b?n phát hành c?a t? báo này ch? ? m?c 23.000 
b?n. Kho?ng 6.200 d?c gi? d?t mua báo gi?y dang ký d? du?c truy c?p d?c tin
mi?n phí trên trang tin di?n t? c?a báo. Và có 625 d?c gi? ch? dang ký tr? phí 
d?c tin tr?c tuy?n v?i m?c phí b?ng m?t n?a m?c phí d?t mua báo gi?y giao
t?n c?a.

Arkansas Democrat-Gazette chính th?c tri?n khai thu phí d?c tin trên trang tin 
di?n t? nam 2002. Sáu tháng sau khi tri?n khai th?c hi?n quy?t d?nh này,
s? b?n phát hành trung bình m?i tu?n c?a t? báo d?t 180.314 - gi?m 1% so v?i 
v?i m?t nam tru?c dó nhung v?n cao hon h?n con s? c?a m?t th?p niên tru?c
dó. Ch? có dúng 3.400 d?c gi? không d?t mua báo gi?y mà ch?p nh?n tr? ti?n d? 
d?c tin t?c tr?c tuy?n.

Gi? chân d?c gi? ? l?i v?i báo gi?y là lý do duy nh?t mà lãnh d?o 
Democrat-Gazette d?a vào d? b?o v? hình th?c thu phí d?c tin tr?c tuy?n. “N?u 
d?c gi?
không th? d?c tin mi?n phí trên m?ng Internet, ch?c ch?n h? s? ph?i b? ti?n ra 
mua báo gi?y”.

Ð? thành công thì...

Ð? có th? thành công trong mô hình thu phí d?c tin tr?c tuy?n, có l? báo gi?y 
s? ph?i chú tr?ng d?n vi?c cung c?p nh?ng n?i dung “d?c” - tuong t? nhu hình
th?c thu phí xem chuong trình dã du?c m?t s? kênh truy?n hình áp d?ng nhu HBO 
hay Showtime. Chuy?n s?n xu?t n?i dung “d?c” có s?c h?p d?n d?c gi? không
ph?i là chuy?n khó d?i v?i các t? báo.

Không ch? có n?i dung “d?c” mà các t? báo còn c?n ph?i dào sâu thông tin, dua 
ra nh?ng ch? d? d?c dáo cung nhu tích h?p nhi?u n?i dung da phuong ti?n lên 
trang
tin di?n t?. Ðây không ph?i là chuy?n don gi?n, b?i h?u h?t t? báo gi?y d?u b? 
gi?i h?n v? m?t nhân s? và dã ph?i liên t?c c?t gi?m nhân viên hai nam g?n
dây.

Thu phí d?c n?i dung tr?c tuy?n có th? s? giúp hình thành thông l? không ng?ng 
t?o ra nh?ng giá tr? m?i trong làng báo chí th? gi?i. N?u du?c nhu th? -
các chuyên gia kh?ng d?nh - chúng ta s? có du?c m?t n?n báo chí và m?t mô hình 
kinh doanh t?t hon hi?n nay r?t nhi?u.

Alan Mutter - c?u t?ng biên t?p m?t t? báo gi?y - tuyên b? quy?t d?nh bi?u 
không n?i dung trên trang di?n t? mà báo gi?y dua ra trong th?p niên 1990 là
m?t quy?t d?nh sai l?m. Nhung d? có th? s?a ch?a du?c l?i l?m này thì không 
ph?i là chuy?n don gi?n.

Cho dù báo gi?y có thu phí hay không thu phí vi?c truy c?p trang tin di?n t?, 
v?n có m?t th?c t? không th? ph? nh?n. Ðó là n?i dung mi?n phí s? v?n t?n
t?i r?t ph? bi?n trên nhi?u website có ti?ng nhu Yahoo!, MSN hay AOL - nh?ng t? 
ch?c dã ph?i tr? ti?n cho các t? báo d? du?c l?y và dang t?i thông tin
c?a h?. Blogger và nh?ng nhà báo nhân dân cung s? v?n thu?ng xuyên tung lên 
m?ng không ít n?i dung tin t?c. Có th? nói nh?ng thông tin nhu th? cung du?c
xem là d? d?i v?i nh?ng d?c gi? không mu?n b? ti?n ra d? du?c d?c n?i dung 
nguyên g?c.

T.DUNG (Theo Technews)

Ph?n h?i c?a b?n d?c:

Nhu chúng ta dã bi?t, báo di?n t? hi?n nay r?t ph? bi?n trong t?t c? m?i gi?i 
và thân thu?c d?n t?ng gia dình. Nhung d? d?t du?c vi?c thu phí tr? ti?n còn
ph?i r?t xa, vì dó là thói quen c?a m?i ngu?i t? xua t?i gi? dã du?c mi?n phí. 
Vi?c thu phí s? t?o nên khó ch?p nh?n d?i v?i m?i ngu?i. Thêm n?a là hi?n
nay các báo di?n t? g?n nhu có chung m?t m?u tin, ví d? khi coi Tu?i Tr?, thì 
qua Vnexpress, dantri.com... cung mang chung m?t n?i dung và ch?ng có s?
khác bi?t là m?y... 

Có th? nói, n?i dung  chua mang tính b?c phá sáng t?o, ít du?c nh?ng bài nhu 
"cung du?ng den"... Ðó m?i th?t s? là cái nhi?u ngu?i mong mu?n và thêm vào
n?a là báo di?n t? hi?n nay chua dang t?i du?c h?t nh?ng ý ki?n b?n d?c nói 
riêng và ý ki?n ngu?i dân nói chung, dôi khi ch? dang cho có l? r?i dâu cung
vào d?y, nhu v?n d? Ð?i l? Ðông Tây các quan tham an h?i l? x? lý ra sao, quá 
trình xét x? t?i dâu m?c d? x? lý t?ng ngu?i....??? G?n nhu ch? có vài tin
r?i sau dó nó chìm vào quên lãng.

Th? h?i v?i nh?ng v?n d? trên ai b? ti?n ra d? dóng phí? Khi báo di?n t? còn 
quá r?p khuôn và chua mang tính trung l?p.  

Nguyenan

Other related posts: