[SMCC] Quang Cao Trong Phim - Bai 1

Quảng cáo trong phim: Vì sao nên nỗi? 
Bài 1:
“Phô” từ hình ảnh đến lời thoại


 Khi phim truyền hình VN phát sóng, quảng cáo bây giờ không chỉ “ăn theo” 
trong thời gian dành cho quảng cáo mà còn xuất hiện ngay chính trong nội dung 
phim.  Xem một số bộ phim truyền hình VN vừa qua, khán giả có cảm giác bị 
“ngợp” 
với các quảng cáo sữa, cà phê, xà bông... xuất hiện tràn ngập. 

Trong bộ phim Gia tài bác sĩ, máy quay phim đặc tả chi tiết chai dầu, sau đó 
nam 
diễn viên “vô tình” nói với một lão nông: “Dầu gió xanh loại này dùng tốt lắm 
nghen”. Câu nói này đã khiến cảnh đoàn khám bệnh từ thiện của nhóm bác sĩ trẻ 
đến với người nghèo trở nên... hết sức vô duyên. 
Quảng cáo lồ lộ

      Sản phẩm một loại cà phê được sử dụng mọi lúc mọi nơi trong bộ phim Lọ 
lem 
      thời @.
Cũng trong Gia tài bác sĩ, người xem thấy khó chịu với nhiều sản phẩm kem dưỡng 
da, sữa rửa mặt được quay cận cảnh một cách cố ý; càng đặc biệt thất vọng khi 
hình ảnh Bệnh viện FV được quảng cáo quá lộ liễu. “Đây là bộ phim có đề tài 
tốt, 
diễn viên đẹp, nhưng khi xem tôi thấy ngượng ngùng. Việc chỉ đích danh bệnh 
viện 
rõ ràng như vậy sẽ khiến người xem thắc mắc chẳng lẽ chỉ có bác sĩ làm việc ở 
đó 
mới có trái tim nhân ái? Giá như những người làm phim xử lý tế nhị một chút thì 
phim sẽ “sạch” hơn” - chị Hoài Thu, nhà ở quận Tân Bình (TP.HCM), nhận xét.
Với phim Tình yêu pha lê, khán giả không chỉ ngán ngẩm với tính cách dở dở ương 
ương của cặp diễn viên chính trong phim, mà còn bị tra tấn bởi một loạt sản 
phẩm 
của một hãng mỹ phẩm trưng bày la liệt từ nhà tắm cho đến phòng ngủ. Phim Lọ 
lem 
thời @ thì sản phẩm của Nescafé và Maggie tràn ngập khắp nơi. Còn trong bộ phim 
Mây trắng ngang trời để khán giả nhớ đến đơn vị tài trợ - vốn là một ngân hàng 
- 
nên nhà làm phim quyết định in tên ngân hàng với kích cỡ khá lớn lên bình hoa 
đặt ngay ngắn trong phòng khách một đại gia. Cứ thế, đến cảnh quay nhà của nhân 
vật quan trọng này là máy quay phim không quên bình hoa cũng rất “quan trọng” 
này. 
Bộ phim Tuổi yêu có cảnh hai cha con cùng đi vào cửa hàng trưng bày của một 
công 
ty sản xuất xe hơi. Sau một hồi hỏi về lai lịch chiếc xe, người con ngồi vào 
ghế 
xe ra vẻ hài lòng. Người cha nhận xét: “Đây là xe hơi chứ không phải spa đâu 
nhé!”. Rồi ngay từ những tập đầu của bộ phim Cỏ đuôi gà, trên diễn đàn 
dienanh.net một số cư dân mạng cũng bày tỏ thái độ bất bình trong đoạn phim 
nhân 
vật nữ chính bước vào một cửa hàng điện thoại dự định mua một điện thoại cầm 
tay 
rẻ tiền. Khi cô gái hỏi cho xem loại điện thoại rẻ nhất, anh bán hàng liền đưa 
ra loại điện thoại (chiếu cận cảnh) có giá lên đến 8 triệu đồng! 
Can thiệp thô bạo

      Bình hoa trong phim Mây trắng ngang trời có in chữ và logo một ngân hàng.
Trong giới làm phim đều biết là sau khi hình thành kịch bản, hãng phim thường 
cầm kịch bản đi chào hàng tìm kiếm quảng cáo ở các công ty. Nếu có một nhãn 
hàng 
nào đồng ý quảng cáo trong phim, họ sẽ cùng đạo diễn chỉnh sửa kịch bản để lồng 
ghép sản phẩm quảng cáo vào sao cho mạch phim hợp lý. Khi kịch bản được sửa 
chữa 
xong sẽ đưa trở lại cho công ty có sản phẩm quảng cáo để duyệt. Đôi khi nhà tài 
trợ can thiệp khá thô bạo vào kịch bản phim. Thậm chí nhiều nơi còn đưa ra 
những 
đòi hỏi rất trời ơi kiểu “sản phẩm của tôi cần nói huỵch toẹt ra thì người dân 
mới hiểu”! 
Hầu hết đạo diễn khi được hỏi về vấn đề này đều có chung một nỗi lòng: Nếu khán 
giả cảm thấy khó chịu một thì những người trực tiếp thực hiện còn khó chịu đến 
mấy lần. Nhưng biết làm sao bây giờ, các hãng phim cần thêm tiền để làm phim, 
còn đạo diễn cần được làm phim để làm việc! Mối quan hệ của việc quảng cáo 
trong 
phim chủ yếu diễn ra giữa nhà sản xuất và các nhãn hàng, nhưng trớ trêu thay 
cuối cùng “tội lỗi” lại đổ hết cho đạo diễn. 
Một đạo diễn trẻ mới hợp tác với hãng phim tư nhân chua chát: “Nếu kế hoạch 
quảng cáo được đưa vào ngay từ đầu còn đỡ khổ, đằng này phim tôi làm đã quay 
được hơn một nửa số tập, nhà sản xuất tìm thêm được nguồn tài trợ bèn đề nghị 
lồng sản phẩm vào phim. Vậy là các tập phim còn lại bị cắt, thêm mắm muối... Mà 
đâu chỉ có một, có đến bốn sản phẩm cần phải chen vào nội dung giữa các tập 
phim 
như vậy. Trong tình huống ấy đạo diễn dù giỏi mấy cũng phải chào thua”!
      Quảng cáo trong phim là cách quảng bá sản phẩm bằng cách lồng ghép các 
sản 
      phẩm vào nội dung phim. Các nhân vật trên phim sử dụng sản phẩm một cách 
      tự nhiên nhưng thực tế đều là quảng cáo. Kết quả, nhà sản xuất phim và 
      nhãn hàng đó đều có lợi: nhà sản xuất phim có thêm kinh phí để sản xuất 
      phim, còn sản phẩm được người xem truyền hình biết đến nhiều hơn.

HOÀNG LÊ

Other related posts: